Il mercato italiano dei Gratta e Vinci continua a muovere cifre molto elevate e, a differenza di gran parte del gaming regolamentato, resta fortemente legato al canale fisico.
Nel 2024 le lotterie istantanee hanno generato circa 13,24 miliardi di euro di raccolta. Di questi, solo 276 milioni circa sono stati giocati online, pari a poco più del 2% del totale. Quasi il 98% delle giocate passa quindi ancora da tabaccherie, bar e ricevitorie.
I 5 euro restano il cuore del mercato
La fascia più importante per diffusione e riconoscibilità è quella dei 5 euro, dove si concentrano alcuni dei marchi più noti:
- Il Miliardario
- Numerissimi
- Doppia Sfida
- Tutto per Tutto
I dati ADM sui lotti iniziali mostrano la dimensione industriale di questi prodotti. Il Miliardario, ad esempio, prevede blocchi che possono raggiungere valori facciali nell’ordine delle centinaia di milioni di euro.
Questi numeri non rappresentano vendite annuali effettive, ma aiutano a capire quanto la fascia da 5 euro resti il vero segmento mass market dei Gratta e Vinci.
Dai 10 ai 20 euro cresce il valore della singola giocata
Accanto ai biglietti tradizionali si sono sviluppate versioni più costose degli stessi marchi.
Tra i 10 euro troviamo prodotti come Il Miliardario Mega e Super Numerissimi, mentre nella fascia da 20 euro figurano Il Miliardario Maxi e Ultra Numerissimi, con premi massimi che possono arrivare a diversi milioni di euro.
Il vantaggio commerciale è evidente: anche con un numero inferiore di biglietti venduti, questi prodotti possono generare una raccolta molto elevata.
La novità da 30 euro: Milioni di Diamanti
Nel marzo 2026 è arrivato Milioni di Diamanti, nuovo Gratta e Vinci da 30 euro, disponibile sia in versione cartacea sia online.
Il premio massimo è di 6 milioni di euro. Il primo lotto cartaceo prevede 18,24 milioni di biglietti, per un valore facciale teorico di circa 547 milioni di euro.
È un passaggio importante perché porta il Gratta e Vinci verso una fascia di prezzo ancora più alta rispetto ai tradizionali prodotti da 5, 10 e 20 euro.
Le regioni dove si gioca di più
In termini assoluti, la Lombardia è tra i mercati più grandi d’Italia, anche grazie alla popolazione.
Guardando invece alla raccolta per abitante adulto, emerge soprattutto il Lazio, con circa 313 euro giocati pro capite nel 2024.
Tra le regioni con i valori assoluti più bassi figurano naturalmente quelle meno popolose, come la Valle d’Aosta, ma il dato complessivo deve sempre essere distinto da quello pro capite.
In altre parole, una piccola regione può giocare poco in termini assoluti ma avere comunque un’elevata propensione individuale all’acquisto.
Online ancora marginale: circa 2 euro ogni 100
Il dato più interessante resta quello relativo al digitale.
Su circa 13,24 miliardi di euro di raccolta, appena 276 milioni provengono dalle lotterie istantanee online.
Significa che per ogni 100 euro giocati nei Gratta e Vinci, circa:
98 euro vengono giocati sul canale fisico e solo 2 euro online.
Il Gratta e Vinci rappresenta quindi una delle categorie di gioco che hanno resistito maggiormente alla digitalizzazione.
Gratta e Vinci Online
Una selezione di operatori autorizzati ADM sui quali trovare Gratta e Vinci e lotterie online affiliate alla Regina dei Gratta e Vinci.
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Gioco consentito esclusivamente ai maggiori di 18 anni. Il gioco può causare dipendenza patologica. Gioca responsabilmente. I Gratta e Vinci online ufficiali sono distribuiti da Lotterie Nazionali S.r.l. su mandato ADM. Bonus soggetti ai termini e alle condizioni di ciascun operatore. I collegamenti presenti contengono codici di affiliazione.
Lottomatica e GoldBet
Nel valutare le piattaforme online bisogna fare una precisazione importante: Lottomatica e GoldBet appartengono allo stesso gruppo.
Lottomatica Group opera infatti attraverso diversi brand, tra cui Lottomatica.it, GoldBet.it, Betflag.it, Totosì.it e Planetwin365.it.
Il gruppo ha dichiarato una quota superiore al 30% del mercato italiano del gioco online complessivo, confermandosi uno degli operatori dominanti del settore.
Non sono invece disponibili pubblicamente dati sufficientemente dettagliati per stabilire quale quota specifica dei soli Gratta e Vinci online venga raccolta da Lottomatica, GoldBet o dai singoli concorrenti.
È quindi corretto evidenziare il peso molto forte del gruppo Lottomatica nel gaming digitale italiano, ma non attribuirgli una quota precisa nel solo segmento delle lotterie istantanee senza dati proprietari.
Un mercato ancora dominato dalla ricevitoria
La fotografia complessiva è abbastanza chiara.
I Gratta e Vinci muovono oltre 13 miliardi di euro l’anno, con i biglietti da 5 euro ancora al centro del mercato e una crescente presenza di prodotti premium da 10, 20 e ora 30 euro.
Parallelamente, il digitale rimane sorprendentemente piccolo: poco più del 2% della raccolta.
Il vero terreno di competizione dei prossimi anni sarà quindi capire se i nuovi prodotti ad alto valore, insieme alla forza digitale di operatori come Lottomatica e GoldBet, riusciranno a spostare una parte significativa dei giocatori dalla tradizionale ricevitoria allo schermo.
Nota metodologica
I dati complessivi e territoriali derivano da dati ADM ed elaborazioni su fonti ufficiali. Per i singoli biglietti sono utilizzati prezzi, premi e dimensioni dei lotti previsti dai regolamenti. La dimensione di un lotto non equivale alle vendite effettive annuali del singolo Gratta e Vinci, dato che non viene pubblicato con lo stesso livello di dettaglio.